Как найти копирайтера?

Как найти копирайтера?

Вы можете продавать уникальную услугу или товар, продвигать их по высшим стандартам маркетинга, иметь в своём окружении лучших специалистов. Это всё, конечно, привлекает клиента. Но по-настоящему его цепляет только текст.

В этой статье мы разберёмся, кто такой копирайтер, зачем он нужен, какие задачи он решает и, главное, — как его найти. И как в нём не ошибиться. Также мы подготовили для вас материалы для системного отбора того самого гения слова.

Копирайтер — кто он?

Копирайтер — это специалист, который создаёт продающий материал, тем самым цепляя читателя на крючок.

Хороший текст похож на идеовирус: прочитав его однажды, вы вернётесь к нему еще много раз. То самое делает и клиент. Если в компании нет копирайтера, кто-то всё равно пишет: маркетолог, менеджер, дизайнер, пиарщик, сеошник или кто-то ещё. Проблема в том, что сильные дизайн или стратегия не спасут слабый текст.

Профессионализм копирайтера заключается не в грамотности и толщине портфолио, хотя эти показали тоже имеют значение. Настоящий копирайтер влияет на мнение пользователя и понимает его потребности.

Когда у вас портится обувь, вы несете её к мастеру, когда плохо себя чувствуете — идёте в больницу. То же самое и с текстом. Если вы хотите продавать, ищите копирайтера.

Допустим, вы уже задумались о необходимости специалиста такого рода. Вопрос в том, как и где его искать?

В практике выстраивания системного Интернет-маркетинга мы используем подбор всех сотрудников по конкурсному принципу. Копирайтер — не исключение. Ниже мы прописали алгоритм отбора копирайтера для вашего бизнеса.

1. Старт: профиль компетенции

Чтобы знать, кого искать, надо знать, кто нужен. Задайте себе следующие вопросы:

Какие потребности вашего бизнеса должен закрыть копирайтер?

Что он обязан знать, уметь и делать?  

Ответив, пропишите качества и навыки будущего сотрудника. Составьте список задач и обязанностей копирайтера. Всё это — поместите в один файл с названием “Профиль компетенции копирайтера”. Отталкивайтесь от него в дальнейшем. Можете скачать пример такого документа.

Cкачать шаблон «Профиль компетенции копирайтера»

2. Описание вакансии

Часто можно встретить следующие описания: “В компанию требуется копирайтер с активной жизненной позицией на полный рабочий день с опытом работы не менее 2 лет…”.

Начните по-другому. Ищите креативно.

Вот несколько простых советов, которые помогут вам составить привлекательную вакансию.

  1. Расскажите о вашей компании, чтобы произвести впечатление.
  2. Пишите чётко и интересно. Размещая сухой материал, вы рискуете найти такого же сотрудника.
  3. Перечислите требования и обязанности, условия работы во избежание конфликтных ситуаций.

Ниже — пример креативного описания вакансии копирайтера, на которую откликнулись сотни людей.

Также можете задать вопрос в вакансии.

Cкачать пример документа «Вакансия копирайтера» Разместите вакансию на нескольких ресурсах по поиску работы — чтобы было из кого выбирать. Это поможет охватить вам сразу несколько целевых групп — как молодых фрилансеров, так и специалистов с опытом. Можете даже опубликовать вакансию в соцсетях.

Распространяя информацию такого рода, вы не только удовлетворяете нужды компании. Вы еще и увеличиваете её узнаваемость, информируете общественность о расширении.

3. Отбор резюме 

Подходим к этапу отбора резюме, читаем сопроводительные письма, ответы на вопросы в вакансии. На этой стадии проверяется внимательность кандидата, его интеллектуальный уровень и формируется первое мнение о нем.

При отборе резюме не ведитесь на “корочки”. Бывает, специалисты с несколькими высшими и многолетним опытом за спиной не могут применить всех своих знаний на практике.

После прочтения резюме необходимо систематизировать полученную информацию и впечатление. Для этого данные о претендентах, критерии оценки заносите в таблицу — всё помнить невозможно.

Такую таблицу мы составляем при поиске любого специалиста в компанию.

Мы подготовили для вас шаблон таблицы для оценки копирайтера, описав в ней самые важные критерии отбора. Cкачать шаблон «Таблица оценивания копирайтера»

4. Предварительное собеседование по телефону

Выбрали подходящих? Теперь пора отсеивать — с помощью телефонного интервью.

Создайте список вопросов, на которые хотите получить ответы.

Во время телефонного разговора обращайте внимание на реакцию претендента на вопросы, скорость его ответа, компетентность в отрасли. Общение вслепую сбивает с толку, а значит, может быть хорошей проверкой на смекалистость будущего сотрудника. Можете применять перекрестные вопросы или говорить быстро.

Вот отличный пример скрипта телефонного интервью.

Имя кандидата, добрый день.
Меня зовут Ваше имя, я звоню по поводу вакансии копирайтера. Вам удобно говорить?
Расскажите о своих достижениях в копирайтинге.
Оцените по 10-бальной шкале Ваши навыки в этой сфере. Почему именно такая оценка?
На какой уровень заработной платы Вы рассчитываете?

Задавайте дополнительные вопросы для уточнения профессиональных качеств и навыков кандидата. Если Вы удовлетворены телефонным разговором, шлите ему тестовое. В обратном письме попросите указать день сдачи.

Продолжайте всё заносить в таблицу.

Вы нам интересны, я отправлю Вам тестовое задание, в обратном письме прошу указать сроки выполнения. Спасибо!

Если Вы не готовы сказать этого, объясните кандидату, почему — недостаточно опыта, большие запросы, некомпетентность в отрасли и прочее.

Также вы можете запросить у кандидата ссылку на его профиль в социальных сетях. Узнайте, чем он интересуется, с кем общается, о чём пишет. Его аккаунт — это еще одно резюме. И еще плюс колонка в вашей таблице.

5. Тестовое задание

Придумайте интересное тестовое задание. Оно должно соответствовать поставленным сотруднику задачам при дальнейшем трудоустройстве. Часто соискателей отпугивает такой подход к отбору — откликнутся не все. Вы должны разумно подходить к ценности времени претендента.

Если он сделал тестовое и прислал, как обещал, значит, вы ему тоже интересны. Можете задать дополнительно формат файла или попросить добавить в копию письма одного из ваших сотрудников — отличный способ проверить внимательность.

Так может выглядеть письмо с заданием.

Добрый вечер, дорогие кандидаты и наш будущий сотрудник.
  1. От имени нашей команды поздравляю Вас с прохождением телефонного собеседования!
  2. Как и договаривались, ниже Ваше тестовое задание.
В данном задании важным является Ваша экспертиза (знания) в интернет-маркетинге.
Целевая аудитория статьи — директор юридической компании.
Тема: где директору найти клиентов В2В сегмента (других собственников бизнеса) в Интернете.
Если возникнут дополнительные вопросы — готовы ответить в удобном Вам формате. Объем — на Ваше усмотрение, достаточный для раскрытия темы.
Важно
В обратном письме прошу Вас написать, к какому сроку выполните задание.
В копию переписки прошу ставить Наталью (адрес).
P.S. Покажите себя с лучшей стороны, чтобы в ответ от нас услышать: «Это великолепно, Вы — Копирайтер». Удачи!

6. Обработка тестовых

Перечитав внимательно все выполненные задания, можно существенно сократить число претендентов на вакансию.

Обратите внимание на грамотность претендента, логичность его доводов, формирование структуры  материала, уровень донесения информации и степень её полезности.

Если человек не справился с тестовым — то и работа с вами ему не по зубам. Если отправил невовремя — дедлайны не для него. Если пишет с ошибками — можно обратить его внимание на это, задав вопрос.

Отсеянным кандидатам отправьте письмо-благодарность и аргументируйте своё решение отсутствием необходимых навыков.

Имя кандидата, спасибо, что выполнили тестовое задание.
К сожалению, продемонстрированного уровня Ваших навыков на данный момент недостаточно для дальнейшего участия в конкурсе. Желаем удачи!

7. Личное или групповое собеседование

После завершения этапа тестовых заданий, остаётся всего несколько кандидатов. Организуйте групповое собеседование и пригласите всех соискателей. Разместите ребят покомфортнее. Собеседование — это всегда стресс.

Такой формат интервью для большинства людей диковинный, но имеет ряд преимуществ:

  1. экономит время (групповое интервью займёт 2-3 часа, индивидуальное может длится целую вечность);
  2. раскрывает социальные и личностные качества кандидатов (можно проследить за поведением кандидатов среди конкурентов);
  3. выделяет вас на рынке труда (не все компании подходят к подбору персонала нестандартно);
  4. оставляет впечатление (это наверно их первое или второе групповое интервью, будьте уверены, что кандидаты расскажут о нём своим близким).

Начните с elevator speech.

Еlevator pitch (elevator speech, элевэйтор питч / спич или презентация в лифте) – это формат презентации или выступления в условиях ограниченного времени, обычно одной минуты – (время движения лифта в высотном здании).

Таким образом, вы разрядите обстановку и заинтересуете кандидатов. Предложите им сделать то самое — в течении 30 секунд рассказать о себе, чтобы Вам захотелось их нанять.

Кто-то заминался, слишком нервничал, говорил не о том — прощайтесь с ними.

Следующий шаг — проверка теории. Рандомно задавайте вопросы по теме, в которой предстоит работать копирайтеру. Так вы узнаете, насколько компетентны присутствующие в области. Опять отсеивайте.

И, наконец-то, личное общение.

Пока ведёте беседу с одним претендентом, другим дайте анкету. Пример такой анкеты вы можете скачать низу статьи.

Задавайте интересующие вас вопросы и обращайте внимание на поведение, качества человека. Не спешите вычеркивать его, если он чего-то не умеет. Ищите искорку в его глазах, чтобы разжечь с нее огонь. Вам не нужен раб, вам нужен партнер и помощник.

Пересмотрите еще раз таблицу и подбивайте итоги.

8. Финал

Скорей всего, личный разговор помог вам понять, кто из претендентов, что прошли предварительный отбор, подходит на вакансию копирайтера лучшего всего.

В случае отказа — объясните, чего не хватило кандидату, дайте рекомендации. Будьте откровенны. Возможно, ваши напутствия помогут ребятам найти себя в другой сфере или дадут толчок в развитии как копирайтера.

Надеемся, что материал был полезен. Успехов! И продающих текстов само собой!

Получайте первыми свежие статьи блога на свой почтовый ящик

[dt_divider style=»thick» /]


Последние публикации