Время чтения: 5 минут Нет времени читать?

Не только коты и еда: как разместить рекламу в Instagram

Не только коты и еда: как разместить рекламу в Instagram

Ранее мы публиковали статью о том, как находить и удерживать клиентов В2В в интернете. В ней мы описали 11 наверняка знакомых вам инструментов, которые открывают совершенно новые перспективы лидогенерации.

В этой же статье мы хотим отдельно рассмотреть канал, который можно и нужно использовать в бизнесе — Instagram. Почему? Как минимум потому, что Instagram — это не только площадка для публикации котиков и еды. Теперь сеть открыта для любого типа бизнеса во всем мире.

8ced83a4f0 Именно так и звучит один из слоганов компании — “Open to Businesses of All Sizes, everywhere”.

9fbe7afc70 Instagram — это социальная сеть, которая изначально была популярна только среди молодежи. Она позволяет публиковать фотографии в своем аккаунте, делиться ими с друзьями, собирать лайки и вести обсуждения в комментариях. Относительно недавно пользователи этой соцсети получили возможность публиковать видео, а теперь — еще и рекламу. Таким образом, сеть автоматически переходит из области развлечений в бизнес-сегмент.

Охват Instagram — больше 400 миллионов пользователей по всему миру.

Если этот факт вас не убедил в необходимости иметь аккаунт на Instagram, то ознакомьтесь со следующей статистикой.

25 фактов об Instagram

  1. Instagram был запущен в октябре 2010 г.
  2. В сентябре 2013 г. число активных пользователей соцсети составило 150 млн. человек.
  3. Отметки в 150 млн. активных пользователей Instagram достиг быстрее, чем любая другая социальная сеть, за исключением Google+.
  4. 57% пользователей Instagram заходят на сайт как минимум один раз в день.
  5. 35% пользователей заходят на сайт несколько раз в день.
  6. В среднем пользователи проводят в Instagram 257 минут в месяц.
  7. 50% пользователей – это владельцы устройств на базе Android. Остальные 50% — пользователи iOS.
  8. У 43% аккаунтов новые посты появляются чаще одного раза в день.
  9. 83% публикаций в Instagram содержат как минимум один хэштег.
  10. В Instagram загружено 16 млрд. фото.
  11. 55 млн. фото загружается ежедневно.
  12. Пользователи ежедневно ставят 1,2 млрд. лайков.
  13. За одну секунду пользователи ставят 8,5 тыс. лайков и оставляют 1 тыс. комментариев.
  14. Уровень вовлечения в Instagram в 15 раз выше, чем в Facebook.
  15. 54% брендов продвигают свои аккаунты в Instagram с помощью «Пользовательских вкладок» Facebook.
  16. 88% брендов в Instagram загрузили как минимум одно видео.
  17. 50 крупнейших брендов имеют в Instagram в среднем 722 тыс. фолловеров.
  18. Самый проинстаграммленный бренд – Nike.
  19. Топ-10 брендов получают 83% всего вовлечения, хотя на них приходится всего 33% всех постов.
  20. Instagram поддерживает 25 языков.
  21. 37% интернет-пользователей в возрасте 18-29 лет являются пользователями Instagram.
  22. Instagram используют 18% от всех интернет-пользователей в возрасте 30 до 49 лет и 6% пользователей в возрасте 50-64 года.
  23. 68% пользователей Instagram – женщины.
  24. В странах Ближнего Востока и Индии основные пользователи Instagram — мужчины.
  25. В соцсети насчитывается свыше 1300 крупных брендов и компаний.

Статистика украинского Instagramm (источник ain.ua)

Эта статистика свидетельствует о том, что среди пользователей Instagram есть ваша целевая аудитория. Построить комплекс маркетингового продвижения в Instagram — несложно, и даже приятно. Как это сделать? С помощью новой функции публикации рекламы в Instagram. Для начала разберемся в возможностях. Instagram разрешает опубликовать два вида объявлений:

  • статичное (выглядит как обычный пост);
  • динамичное, или «карусель» (позволяет создавать ленту из нескольких фотографий с возможностью перемещения между ними).

Какому бизнесу может быть полезна такая реклама?

  1. интернет-магазинам;
  2. ресторанному бизнесу;
  3. туристическим операторам;
  4. и даже представителям В2В.

[sociallocker id=»1006″] Если вы нашли себя в списке выше, не спешите переходить к действиям. Для начала ознакомимся с правилами, которые предоставляет Instagram.

  1. Видеореклама не должна превышать 30 сек.
  2. Фотореклама размещается со ссылкой на скачивание приложения или переход на аккаунт пользователя (рекламодателя).
  3. Есть возможность настроить таргетинг (по полу, возрасту, интересам пользователей и т.д.).
  4. Рекламное сообщение сопровождается пометкой “Реклама”.

Преимущество такой рекламы, прежде всего, в ее простоте. Все, что вам понадобится — это аккаунт в соцсети, бюджет и человек, который будет “постить” (им можете быть вы сами). Ниже мы подготовили для вас пошаговое руководство с подробным описанием того, как рекламировать свой продукт или услуги в Instagram.

Как настроить рекламу на Instagram?

Рекламой на Instagram вы будете заниматься непосредственно с Facebook — через Бизнес Менеджер.

c4d3d722cc

Здесь необходимо зарегистрировать свою компанию, указав основные данные о ней. Чтобы сделать это, кликните на кнопку, указанную ниже.

3869312079

Заполнив регистрационную форму, кликните на “Настройки компании”, потом — “Аккаунты Instagram”. Введите логин и пароль страницы на Instagram.

unnamed (1)

После чего — выберите аккаунты для показа рекламы (таким образом, мы привязываем два аккаунта друг к другу).

Теперь переходим к непосредственному формированию рекламной кампании. Для этого понадобится Power Editor. Воспользуйтесь подсказками, чтобы скачать кампанию. После — кликните на “Создать кампанию”. Задайте цели, укажите названия объявлений.

unnamed (2)

Создав кампанию, переходим к ее детализации.

1) Задайте бюджет рекламной кампании. В группах объявлений укажите, какую сумму вы готовы вкладывать в продвижение (ежедневно или с начала кампании до ее окончания).

unnamed (3)

2) Задайте параметры целевой аудитории (вкладка “Аудитории”) — возраст, языки, интересы, геолокация, поведение пользователей. Их можно выбрать из существующих групп аудиторий или создать новую самостоятельно.

unnamed (4)

Аудитории хранятся во вкладке “Инструменты”. Желательно создать несколько аудиторий для тестирования и получения большего количества конверсий. Проработайте аудиторию по узкому таргетингу и регулярно анализируйте результаты.

3) В этой же вкладке (“Инструменты”) кликните на “Пиксели”. С помощью этой индивидуальной метки вы сможете отслеживать посещаемость сайта.

Пиксель аудитории — это код JavaScript, который размещается на сайте для сбора данных о пользователях, посетивших сайт. При каждом открытии страницы на сайте, данные о действиях пользователей отправляются в Facebook. Это необходимо для того, чтобы рекламодатель смог показать свою рекламу только тем людям, которые выполнили какое-либо действие на сайте или посетили определенные страницы сайта. Также вы сможете отслеживать посещаемость сайта прямо в Facebook.

unnamed (5) 4) Переходим к выбору удобной для вас модели оплаты. Это можно сделать в разделе “Оптимизация и ценообразование”.

5) Теперь можем перейти непосредственно к созданию рекламного объявления.

  1. Рекомендуемый размер изображения: 1080×1080 пикселей;
  2. Формат изображения: 1:1;
  3. Изображение не может включать больше 20% текста.

Задаем кнопку действия и выбираем цель рекламной кампании (цели формируются во вкладке «Пиксели конверсии»). Не забудьте пометить рекламное объявление UTM-метками. Это поможет в дальнейшем отслеживать эффективность рекламной кампании через Google Analytics или Яндекс.Метрику.

Instagram_ads_16 [/sociallocker]

 


 

Настроить рекламу в Instagram совсем несложно. Регулярно анализируйте переходы и оценивайте эффективность такой кампании. Instagram — это не просто сервис для публикации фото и видео, это еще и мощный канал для продвижения ваших товаров и услуг.


Последние публикации