Skip to content

Убить Интернет-маркетолога или не убить?

Пост только для собственников.

Представьте. Закрытая комната. Стол. Полумрак. С одной стороны стола стоите Вы, с другой — Ваш Интернет-маркетолог. Возле левой руки у Вас лежит годовой отчет по затратам на продвижение в Интернет. Возле правой — заряженный пистолет. И Вы понимаете, что если рука дрогнет, то лично Вам ничего не будет… в этой воображаемой реальности.

Проскакивают грешные мысли?

Чем вообще занимается Интернет-маркетолог в Вашей компании? За что он получает свою зарплату? Убить или нет — вопрос риторический (грех не чтить Уголовный Кодекс). А вот уволить… может все-таки стоит?

Если мыслишки шалят — значит перед Вами аферист. То есть кто-то, маскирующийся под Интернет-маркетолога. Он с умным видом рассказывает о показателях, лайках, конверсии, продвижении, лояльности, но… Вы реально хоть слово из этого всего понимаете?

Вам понятен язык конкретных цифр, а не всякого там “роста узнаваемости”. Продажи выросли на 1,5 миллиона, расходы на рекламу упали на 10%. Это понятно. Но это Вы только что сами выяснили, устроив допрос с пристрастием бухгалтеру.

А Интернет-маркетолога Вы до сих пор не понимаете… Поэтому и мыслишки шалят… и указательный палец уверенно ощущает металл спускового крючка и видит последствия его нажатия.

Интернет-маркетинг — это настраиваемая и управляемая система.

Толковый интернет-маркетолог способен говорить с Вами на одном языке бизнес-логики, затем переводить это на язык маркетинга и ставить задачи исполнителям. В итоге он держит в руках десятки поводков, ведущих к сотням инструментов. Он управляет цифрами и показателями. Он каждый день выдает Вам выжимку в 3-4 ключевых параметра. Больше Вам и не нужно. Да на больше у Вас и времени нет.

А эти 3-4 параметра Вам понятны и позволяют контролировать ситуацию, принимать взвешенные решения.

Хорошая новость: такие люди существуют и их немало. Они способны управлять системой интернет-маркетинга, говорить с собственником на понятном языке и приносить компании реальные измеримые результаты.

Настоящий Интернет-маркетолог и системный Интернет-маркетинг живут в симбиозе. Одно без другого — пустая трата денег и немыслимая провокация.

Как же такого человека найти? И главное, как отличить от того, кто будет пудрить мозги? По каким критериям можно определить, просматривая десятки резюме и общаясь с кандидатами? Какими навыками и компетенцией он должен обладать?

Это правильные вопросы, а главное, первый шаг к правильному решению. Ответы на них — тут.